公司调价策略与市场反应 - 老铺黄金宣布8月25日进行年内第二次产品提价 今年首次调价发生在2月份 [1] - 本次涨价前市场反应平静 门店黄金饰品齐全 未出现大量排队现象 与2月排队抢购热潮形成鲜明对比 [1][3] - 品牌每年进行2至3次调价 本次具体调价幅度尚未确定 除金条外所有产品均将涨价 [3] 消费者行为变化 - 2月涨价时出现全国门店排队现象 消费者排队数小时抢购万元首饰 社交媒体话题浏览量达数亿次 [3] - 本次涨价预告后消费者购买行为趋于理性 未再现排队盛况 [3] - 品牌曾在2月推出限购策略 每位顾客每日限购1次且每次不超过5件 [3] 行业竞争格局变化 - 消费者开始频繁关注新兴黄金品牌 与老铺黄金的"一口价"模式形成对比 [4] - 传统品牌如周大福 老凤祥采用"大盘金价加工费"计价模式 引发消费者重新审视品牌性价比 [4] - 老铺黄金以古法金工艺和高溢价策略著称 产品定价显著高于行业水平 热门饰品价格区间为1万至6万元 部分摆件售价超80万元 [4] - 新兴品牌凭借亲民价格和创新设计获得认可 提供灵活定价策略满足不同消费层次需求 [4]