外资美妆企业利润修复计划进展 - 资生堂2025年上半年销售额下滑7.6%至4698.3亿日元，但核心营业利润同比增长21.3%至233.7亿日元 [2] - 欧莱雅上半年销售额224.73亿欧元同比增长3%，营业利润47.4亿欧元同比增长3.1%，增速均低于去年同期 [2] - 雅诗兰黛前三个月净销售额35.5亿美元同比下滑10%，净利润1.59亿美元同比下滑52%，但实现季度扭亏为盈 [2] 利润修复措施 成本控制与运营效率提升 - 雅诗兰黛通过裁员控制成本，2024年裁员1800-3000人，2025年再裁员5800-7000人 [3] - 欧莱雅上半年广告及促销费用70亿欧元，销售及行政费用42亿欧元，两项费用均同比下降 [4] - 资生堂通过"成本削减、人力与生产费用控制"提升利润率，目标从4.97%提升至2026年的7% [8] 高端产品战略 - 雅诗兰黛与Balmain合作推出首个香水系列，布局高端香水市场 [6] - 欧莱雅观察到中国市场高端品牌增长势头优于中高端品牌 [6] - 雅诗兰黛计划通过加速新品推出、引入高价格单品应对中国市场挑战 [12] 创新与多极发展 - 欧莱雅推行"多极模式"，通过科技赋能、前瞻性投资、本地供应链应对增长周期 [7] - 三大美妆公司均布局AI技术，应用于虚拟试妆、广告营销、皮肤检测等领域 [7] - 爱茉莉太平洋推动"全球再平衡"，重点发展美国、欧洲市场，目标2024-2027年营业利润率12% [11] 中国市场表现与策略 - 欧莱雅第二季度中国市场销售额同比增长约3%，结束连续五个季度下滑 [11] - 资生堂指出品牌资产下滑和消费者行为转变是中国市场主要风险 [11] - 雅诗兰黛亚太地区销售额连续多季度下滑，撤回2025财年全年展望 [12] - 欧莱雅计划下半年推出巴黎欧莱雅新品系列、赫莲娜高浓度玻色因面霜激活中国市场 [11] 行业转型趋势 - 外资美妆企业从规模增长转向利润优先，强调"增长与盈利的平衡" [9] - 雅诗兰黛2023年11月启动利润恢复与增长计划，2027年目标恢复两位数利润率 [8][10] - 资生堂2024年11月发布"2025-2026行动计划"，目标2026年恢复盈利 [8][10] - 行业早期以规模化扩张为主，通过并购和拓展新市场实现增长 [9]