政策与市场背景 - 《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》印发 为服务消费市场发展提供政策支持 [1] - 我国消费结构正从商品消费主导向服务消费主导转变 服务消费潜力加速释放 [1] - 人均GDP超过1.3万美元 居民消费从生存型向发展型、享受型升级 从商品消费转向服务消费 [7] 情绪消费定义与特征 - 情绪消费具有本地化、即时性、消费频次高特征 重要增长点之一是情绪消费 [1] - 情绪消费底层逻辑是对人的关怀、对精神文明的追求 可满足人民对美好生活的向往 [1] - 情绪价值指能够引起消费者兴趣、体验感的实物产品、服务产品、场景 如场景消费、兴趣消费、文创新消费等 [2] 市场规模与增长 - 情绪消费相关产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年中国市场规模突破2万亿元 [1] - 2024年中国宠物经济市场规模达7013亿元 预计2025年达8114亿元 [4] - 泡泡玛特LABUBU在"什么值得买"平台6月销售额同比激增315.2% 天猫"6·18"期间玩具潮玩行业6个品牌销售额破亿元 [3] 行业表现与案例 - 潮玩市场爆发 泡泡玛特通过盲盒机制激发用户收集欲和复购欲 LABUBU成为Z世代追求自由与个性化需求的寄托 [8] - 光线传媒《哪吒2》或带来超2000亿元GDP增量 预计衍生品销售额超千亿元 [3] - 中国国家博物馆"九龙九凤冠"冰箱贴年销量突破200万件 北京古代建筑博物馆天宫藻井解构冰箱贴因抢购实施限购 [4] 发展趋势与创新 - 人形机器人从工业应用向情感陪伴领域拓展 依托AI大模型实现智能语音互动、表情仿生等功能 [3] - 游乐园从单纯娱乐场所进化为集文化符号、情感消费与沉浸体验于一体的超级商业生态 如迪士尼玲娜贝儿互动区常年爆满 [4] - 企业需通过精准定位情感需求、创新产品形态和优化服务体验把握情绪消费细分化趋势 [7] 行业挑战 - 产品同质化竞争加剧、IP生命周期缩短 如"冰墩墩"市场热度骤减 [9][10] - 非理智消费、过度商品化倾向、焦虑式营销等问题显现 [10] - 虚拟恋人、付费"COS委托"等新兴业态存在虚假宣传、情感诈骗、版权侵权等乱象 [11]