韩国潮牌Musinsa中国市场扩张 - Musinsa计划2024年在中国开设首店 上海淮海路百盛购物中心首店将于年内开业 上海徐家汇商场"新六百 YOUNG"也将引入该品牌[2] - 公司线上旗舰店将于2024年9月率先登陆中国市场[2] Musinsa业务模式与规模 - 平台最初以运动鞋社区起家 发展为集购物、内容、社区于一体的时尚平台 入驻品牌超过8000家[1] - 2024年全年GMV达1.24万亿韩元（约60亿元人民币）[1] - 除线上业务外 还开设打通电商的线下仓储店 并孵化多个自有品牌[1] - 旗下自营品牌Musinsa Standard于2017年推出 因价格亲民被称为"韩版优衣库"[1] 中国消费者需求表现 - 2024年第二季度首尔圣水洞门店中国籍顾客交易额环比增长257%[3] - 弘大店2024年上半年中国游客消费额同比增长180%[3] - Musinsa Standard首尔5家门店2024年上半年中国顾客交易额同比增长120%[3] - 线下门店外国顾客中中国顾客占比达32% 仅次于日本顾客的27%[6] 安踏战略投资与合作 - 安踏体育以500亿韩元收购Musinsa约1.7%股份 并于2024年1月计划组建合资公司[3] - 双方成立合资公司 Musinsa持股60% 安踏持股40% 经营权由Musinsa掌握[3] - 安踏主要提供本土资源支持 帮助Musinsa在中国市场落地[3][7] - 通过此次投资 安踏将业务边界从户外运动延伸至潮流时尚领域[4] 市场竞争与挑战 - 欧美潮牌在中国市场逐渐退潮 为韩国品牌提供市场机会[6] - 社交媒体通过明星网红穿搭示范加速韩国潮牌在中国市场的知名度提升[6] - 韩国潮牌NERDY在中国发展受挫 2024年与代理商出现矛盾 天猫旗舰店及线下门店大多已关闭[7] - Musinsa计划到2030年在中国开设超100家门店[6]