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小红书要放下对赵露思们的执念
钛媒体APP·2025-08-14 10:22

平台用户与内容生态 - 小红书日活跃用户超过3亿[2] - 平台90%内容来自UGC创作者[6] - 社区采用去中心化算法 流量分配更倾向普通用户[9] 头部创作者表现 - 赵露思成为小红书首位粉丝突破2000万的创作者[1] - 8月前两周进行10场直播 单场观看量达数千万[2] - 平台官方账号"巨星薯"专门发布长图细数其里程碑事件[3] 平台战略转型 - 品牌slogan从"你的生活指南"变为"你的生活兴趣社区"[6] - 2017年曾通过人工干预降低对明星和头部博主的依赖[6] - 当前转向扶持头部达人 包括董洁慢节奏直播和李诞深夜小卖部[10] 明星合作效果评估 - 董洁直播频次降至每月仅一场[10] - 章小蕙618期间仅进行一场直播 近两个月未开播[10][18] - 平台对赵露思采取反常流量倾斜和官方背书[2] 社区用户反应 - 赵露思相关内容引发部分用户不满[19] - 热搜词条下出现"啥时候注销小红书"的评论[19] - 明星流量打法与社区原有生态存在冲突[22] 行业竞争态势 - B站成功培养大量头部博主[2] - 明星入驻策略效果递减 周杰伦入驻抖音未掀起太多关注[22] - 小红书被指抢夺B站二次元业务但创作者生态建设仍需加强[23]