财务表现 - Q2收入同比增长15%至1845亿元超预期，净利润同比增长17% [1] - 非国际会计准则经营利润同比增长80%至690亿元，非国际会计准则归属于股东净利润同比增长10%至630亿元 [3] - 毛利润同比增长22%至1050亿元，三大业务板块毛利润均同比增长超20% [5] - 增值服务收入同比增长16%至910亿元，其中国内游戏收入同比增长17%，国际游戏收入同比增长35% [5][6] - 广告业务收入同比增长20%至360亿元，视频号营销服务收入同比增长约50% [10] - 金融科技与企业服务收入同比增长10%至560亿元，云服务收入增速加快 [11] 业务亮点 - 游戏业务强劲复苏，《Delta Force》《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏表现良好 [1][5] - 广告业务AI技术驱动单次曝光收入提升，短视频广告加载率仅为中低个位数，相比同行10%以上仍有提升空间 [1] - 微信月活跃用户增长3%至14.1亿，小程序GMV同比增长超10%，小游戏总流水同比增长20% [1][6] - 企业服务收入加速增长，受益于GPU租赁和API Token使用需求增加 [2][11] - 混元3D模型成为HuggingFace排名第一的3D生成模型，被游戏开发者和设计师广泛采用 [11] AI战略 - 资本支出增长逾一倍至191亿元，重点投向AI能力建设 [1] - 持续推进元宝等原生AI应用，在微信搜索、腾讯会议等产品集成AI功能 [2] - 采用小模型和提升效率控制整体推理成本，AI已助力广告、游戏等业务增长 [2][20] - 拥有足够芯片用于AI训练和模型升级，正通过多种方式优化推理性能 [1][42] - AI在游戏内容生产、广告投放、金融科技等业务线广泛应用 [8][30] 游戏业务 - 将游戏分为买断制AAA游戏和长线运营服务型游戏两类，中国市场仍以后者为主 [25] - 《Delta Force》上线九个月用户数和营收持续增长，符合长青型游戏预期 [25] - FPS品类表现突出，《无畏契约》《和平精英》《三角洲特种部队》同时取得成功 [36] - 人口结构变化和技术进步推动FPS游戏发展，公司在该品类拥有绝对领导地位 [37] - 除FPS外，内容驱动型游戏如《鸣潮》《NIKKE》表现优异，吸引不同受众 [38] 广告业务 - AI驱动广告技术升级，提升点击率、转化和广告主ROI [10] - 增长主要来自单次曝光收入提升和曝光量增加，广告加载率保持稳定 [16] - 视频号流量增长、搜索流量提升以及电商闭环交易增多是主要驱动力 [16] - 广告平台架构升级，跨应用分析用户行为实现实时洞察和优化 [10] - 新广告法规预计不会带来实质性影响，业务已相当多元化 [22]