政策规划与目标 - 中共中央、国务院印发《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》，明确以农产品主产区和特色农产品优势区为重点，打造现代乡村产业走廊，实施农业品牌精品培育计划 [1] - 规划部署为各地农业品牌建设提供了重要依据，例如黑龙江省牡丹江市有30家授权主体深耕10大品类26个农产品获国家级与省级地理标识 [1] 品牌建设现状与价值 - 农业品牌建设为特色农业发展和乡村全面振兴注入强劲动能，牡丹江市166个绿色有机产品覆盖该市50%的种植沃土 [1] - 品牌化赋予农产品更强溢价能力，并从产业端倒逼生产标准化与链条延伸，为农业发展夯实根基 [1] - 通过“区域公用品牌+企业品牌”的双轮驱动模式，能进一步激活一二三产融合，为乡村注入持久活力 [1] 当前挑战与升级方向 - 当前品牌建设面临传播手段单一、维护意识薄弱等现实问题 [1] - 破解问题需以系统思维推动升级，实现从“种得好”向“卖得好”的转变，进而反哺生产、形成产业链良性循环 [1] 制度创新与支撑 - 品牌建设涉及生产、流通、监管多环节，需通过高效制度打通堵点，例如牡丹江市人大创新“闭环监督”机制 [2] - “闭环监督”机制以深度调研发现问题，用专项视察审视症结，靠集中审议凝聚共识，紧盯整改确保落实，为品牌升级提供坚实制度支撑 [2] 多元化发展路径 - 推动生产生态化转型，打造绿色安全品牌，并促进“产学研”协同，鼓励高校、科研院所与企业共建研发平台，攻关关键技术以提升附加值 [2] - 借助数字化工具拓展销售路径，包括搭建线上销售平台、开展直播带货，并通过大数据分析精准定位市场，提升品牌知名度与占有率 [2] 文化内涵与品牌持久力 - 品牌的持久力源于文化认同，可通过各类平台全方位展示农产品的品牌故事、生产工艺与特色 [2] - 深入挖掘当地农业文化、民俗文化与产品的关联性，将种植历史、传统技法等元素融入品牌建设 [2] - 组织企业参与全国名优特新农产品推介活动，在展位设计中突出文化符号，通过现场演示、故事讲解增强消费者认同 [2]