文章核心观点 - AI在客户体验（CX）中的应用存在显著内部效益与消费者实际体验差距 未来CX的关键在于战略性地整合AI以增强人际联系并解决核心客户痛点[1] - 报告基于对7个国家5000名消费者和500名高管的调查 揭示了关键脱节[2] - 未来CX并非AI取代人类 而是利用AI使人际互动更优质 能够利用AI预测客户需求、赋能员工、在尊重隐私前提下增强个性化的企业将成为未来市场领导者[2] 消费者偏好与体验 - 高达88%的消费者对主要由或完全由人工处理的互动感到满意 而仅有60%的消费者对AI驱动的互动感到同样满意[6] - 近半数消费者（47%）将无法在需要时与真人客服交谈或聊天列为自动化互动的首要烦恼 类似比例的高管也报告这是关于AI互动的主要投诉[6] - 尽管个性化是品牌的首要AI用例 但更多消费者认为个性化降低了整体体验（30%）而非改善（26%）[6] 数据隐私与信任挑战 - 65%的高管表示数据隐私规则限制了其使用AI进行个性化的能力[6] - 54%的消费者报告对公司妥善使用其个人数据的信任度下降[6] 成功AI应用案例 - 能源公用事业公司Exelon在COVID-19封锁期间使用AI和预测分析识别可能难以支付能源账单的中等收入家庭 主动提供个性化援助计划建议[7] - Exelon正在试点生成式AI帮助客服代表更高效处理来电 在适当时机提供正确数据并总结通话内容 减轻客服负担[7] - 公司现在同等优先考虑对人类和AI驱动的CX改进投资[7] 报告背景信息 - Verizon CX年度洞察报告现已进入第5年 由《金融时报》旗下Longitude执行[4] - 调查于2024年10月和11月进行 覆盖美国、澳大利亚、日本、英国、法国、德国和荷兰[4] - Verizon Communications Inc 2024年营收达1348亿美元 为全球近所有财富500强企业提供服务[5]