几年前靠炒作和明星带货的街头潮牌模式开始失效，代表例子是意大利潮牌集团NGG申请破产保护，旗下品牌选择独立运营。 几年前，一件logoT恤、一次限量上新、一张明星街拍，就能把一个街头品牌送上热搜。Off-White、Ambush、Palm Angels轮番接力成为潮流接班人。但现 在，联名消息不再频繁出现，那套靠炒作、稀缺性、明星带货的hype（限量制造）公式，也开始失效了。 意大利潮牌集团New Guards Group（NGG）算是这波"退烧"的代表。这个孵化过Off-White、Ambush、Heron Preston的平台，在去年底正式申请破产保护。 而在巅峰时期，这家爆款制造机受到资本青睐，于2019年被时尚零售平台发发奇（Farfetch）以6.75亿美元收购。 但NGG未能延续增长神话，反而被视为母公司的拖累，种种压力之下，发发奇在2023年末被卖给韩国电商平台酷澎（Coupang）。而在NGG重组挑战面前， 多个品牌选择离开。上月设计师Heron Preston收回同名品牌所有权，4月Ambush创始人夫妇回购股权，更多的品牌或将脱离NGG，重启独立运营。 消费者和资本都变了 过去，街头潮牌可 ...