政策扶持措施 - 东莞计划投入1.2亿元产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障五大方面支持潮玩和动漫产业高质量发展 [1] - 政策支持潮玩和动漫企业提升原创设计能力，鼓励打造城市文化地标，发展“潮玩+”工业旅游，扶持打造顶级原创动漫精品，助力企业开拓新市场 [1] - 欢迎全球头部企业、知名IP、平台巨头在东莞设立总部、区域中心、研发基地，最高资助500万元，市镇联手提供优质低成本产业空间，支持园区争创各级文化产业示范园区，最高奖励200万元 [1] - 最新《若干措施》提出扶持打造顶级原创动漫精品，适时设立潮玩动漫产业专项子基金，加强人才培养和引进 [3] 产业规模与地位 - 东莞拥有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地 [2] - 中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值约20%，其中全国近85%的潮玩产品由东莞生产，全球1/4的动漫衍生品由东莞制造 [2] - 多个爆款潮玩产品如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”、电影《哪吒2》周边、Labubu等均由东莞制造 [2] 产业现状与挑战 - 东莞潮玩产业优势集中在生产端，但整体产业结构仍以代加工生产为主，处于低附加值环节，附加值仅占10%~20% [2] - 产业在创意研发、IP孵化等方面存在不足，同时面临设计和销售人才供给与产业需求结构性矛盾突出的问题 [2] 产业转型方向 - 东莞正推动潮玩产业向“微笑曲线”两端延伸，即向高附加值的创意研发和IP孵化环节发展 [3] - 2023年曾出台“潮玩11条”政策，从加强原创IP开发和保护、提升原创设计能力、推进集聚发展等方面培育头部潮玩企业和IP [3] - 产业目标是从代工制造转向IP创造，打造具有影响力的原创IP [4]