微短剧市场发展现状 - 国内主要影视公司及平台型企业如爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手均已布局微短剧业务 [1] - 行业态度从质疑、观望转变为接纳并参与 爱奇艺创始人龚宇公开呼吁全行业共同投入微短剧 [1] - 2024年微短剧市场规模已超过电影票房 用户规模接近6亿 [3] 上市公司参与模式 - 掌阅科技将微短剧作为业务转型方向 上半年短剧等衍生业务收入快速增长 成为公司第一大业务板块 [1] - 更多上市公司将微短剧视为新兴方向 作为主营业务补充 希望从快速增长市场中分一杯羹 [2] 大型企业入局影响 - 大型影视公司资金实力强 内容创作和制作能力突出 有助于提升微短剧整体质量 [2] - 大型企业对作品品质要求更高 可扭转微短剧"粗制滥造"的负面印象 [2] - 上市公司主导的微短剧应用在海外市场表现突出 微短剧成为文化出海重点领域 [2] 行业发展挑战 - 部分企业采用"走量模式"追求短期规模增长 可能忽视内容质量把控 [2] - 流量题材吸引用户难以持续 行业需投入耐心打造精品内容 [3]