银发族市场规模与人口结构 - 2024年65岁及以上人口约2.2亿，预计2030年达2.6亿，2050年峰值4.8亿，占全球老年人口约四分之一 [1][24] - 老龄化进程超快，从老龄化社会到深度老龄化社会仅用22年，远快于法国126年和日本24年 [25] - 老龄化程度超高，2024年65岁及以上人口占比15.6%，预计2032年超20%进入中度老龄化，2048年超30%进入重度老龄化 [26] - 21世纪下半叶中国老年人口将稳定在4-4.8亿高水平，成为全球老龄化程度最高国家之一 [27] - 人口结构变化显著，2034年60岁以上人口较2024年增长43%，16-59岁人口减少9%，0-15岁人口减少34% [29] 银发族消费市场特征 - 核心消费群体为"银发青年"（50-65岁）约2亿人，有钱有闲，教育水平高，消费观念从谨慎转向积极享受 [1] - 需求从生存型转向享受型，涵盖健康、文娱、社交、时尚等多元领域，智能手机使用率高，热衷网购、短视频和社交平台 [1] - 2024年中老年消费市场规模庞大，2020-2024年消费额从50.26亿元增长至98.61亿元，年均增速显著 [33] - 中老年消费占总消费比例持续提升，从2020年34.5%增长至2024年41.3% [33] 银发市场发展机遇 - 市场机会集中在大健康（营养保健、休闲运动、智慧养老产品）、大文娱（旅游、兴趣学习）、大快消（服饰鞋帽、个护美妆）三大领域 [1] - 政策支持力度强，多项文件推动银发经济规模化、标准化发展，各大企业纷纷布局 [1] - 未来十年银发族将成为中国最大增量市场，理解银发群体真实需求的企业能把握增长红利 [1][28] - 营销需避免强化"老年标签"，采用"无龄"定位，接入旅行、健身等多元化生活场景，传递积极正向价值 [1] 人口结构变化趋势 - 2021年后中国人口开始负增长，2022年首次出现人口负增长，新生儿数量从2012年1973万下降至2023年902万 [18][19] - 2024年新生儿954万，较2012年减少51.7%，老年人口持续增加 [19] - 人口红利减少，产品同质化竞争白热化，10个品牌抢夺1个消费者，营收难增长，利润薄如刀片 [17]