平台经济内卷式竞争现状 - 平台经济深陷低价竞争和补贴大战等内卷式恶性竞争 涉及直播电商 零售电商 餐饮外卖 网约车 在线酒旅等多个赛道 [1] - 内卷式竞争表现为价格战白热化 流量争夺内耗 模式同质化严重 垄断性竞争凸显 [5] - 低价倾销 刷单差评 虚假宣传 算法歧视 规则操纵等被列为典型乱象 [4][5] 内卷式竞争的具体表现形式 - 主要形式包括极致卷价格 流量内卷 平台算法内卷 严重偏向消费者 [5] - 价格内卷 补贴大战 低价引流陷阱是三种主要竞争形式 [5] - 算法扮演内卷加速器角色 部分平台通过平台包抄策略跨界扩张 形成封闭围墙花园 [5] 内卷对商家的影响 - 商家面临竞争压力大 打价格战 营销成本高 平台规则复杂等痛点 [6] - 消费者需求多样化 供应链管理难度大 库存被平台卷死 用户没有沉淀 [6] - 退货率高 特别是服装行业 滥用规则如仅退款政策 [6] 内卷产生的根源 - 根源包括市场结构失衡 资本驱动异化 监管滞后效应 [7] - 资本无序扩张 创新能力不足及监管滞后是深层根源 [7] - 流量红利天花板下的资本压力 数据监管缺乏 地方政府治理错位 [9] 内卷的核心矛盾 - 同质化竞争与创新激励的矛盾 资本逐利性与市场公平性的矛盾 [7] - 政策干预与市场自愈的矛盾 消费者短期利益与长期权益的矛盾 [7] - 全球价值链竞争与国内低效内耗的矛盾 [7] 内卷对平台的影响 - 导致平台盈利能力持续弱化 品牌信任度受损 [11] - 创新动力枯竭 生态关系恶化 用户粘性降低 服务品质滑坡 [10][11] 内卷对行业的影响 - 造成产业链整体利润空间被过度压缩 低质低价商品挤压优质供给市场 [11] - 供应链受损 就业质量下降 中小平台与商家生存危机 [10][11] 内卷对国家经济的影响 - 导致资源错配严重 税基侵蚀明显 产业空心化风险 [10][11] - 造成国民经济无发展的增长 不利于全要素生产率提升 [10] 反内卷政策部署 - 2024年7月政治局会议首次提出防止内卷式恶性竞争 [2] - 2024年12月中央经济工作会议将防止内卷式竞争升级为综合整治 [2] - 2025年3月政府工作报告将破除地方保护 综合整治内卷式竞争纳入年度任务 [2] 法律法规完善 - 2025年6月新修订反不正当竞争法新增条款 禁止平台强制商家低于成本价销售 [2] - 将低价倾销 刷单差评列为违法 该法将于2025年10月15日施行 [2] - 2025年7月价格法修正草案征求意见 首次将服务领域低价倾销 算法定价纳入监管 [2] 平台经济转型方向 - 需从流量内卷转向价值创造 从交易场向价值共创的创新场转型 [18][20] - 关键突破口包括技术创新驱动 文化赋能价值和生态协同发展 [18] - 探索分布式平等合作生态关系 走出性价比 探索质价比和情价比 [18] 法律规制难点 - 低价倾销的成本认定难 双边市场中市场支配地位认定难 [22] - 算法共谋隐蔽性与取证障碍 数据滥用与数据垄断认定缺失 [22] - 低于成本价核算的动态困境 变相强制行为的举证梗阻 [23] 监管与自主经营权平衡 - 治理需兼顾规范与创新 通过平台主体责任强化和政策协同优化实现长效平衡 [26] - 遵循市场化 法治化原则 通过完善监管机制和强化企业自律实现良性互动 [26] - 通过分类监管框架 协商式执法模式与行业标准共建实现平衡 [26] 反内卷调查行动范围 - 调查覆盖零售电商平台包括京东 淘宝天猫 拼多多 唯品会 抖音电商 快手电商 小红书 [34] - 本地生活平台包括美团 淘宝闪购 饿了么 京东外卖 抖音本地生活 [34] - 跨境电商平台包括亚马逊 速卖通 Temu SHEIN TikTok Shop Lazada [34] - 网约车平台包括滴滴出行 曹操出行 T3出行 享道出行 如祺出行 [34] - 在线酒旅平台包括飞猪 携程 去哪儿 途牛 同程 艺龙 [34]