公司战略定位 - 公司坚持高品质水果定位 认为好水果供不应求导致价格较高[1] - 选择教育消费者成熟而非利用信息不对称 拒绝通过降低品质换取低价[1] - 拥有数千万会员群体 依赖认可其价值的顾客维持存在[1] 财务表现 - 2024年营收102.73亿元同比下降9.8% 近五年来首次出现净利亏损[4] - 除所得税前亏损3.91亿元 上年同期盈利3.81亿元[4] - 2023年上市后业绩显著下滑 营收增速降至0.69% 净利润增速降至11.88%[4] - 2024年上半年营收和净利润双双负增长 同比分别下降11%和66.06%[4] 业务运营 - 零售门店数量净减少966家 截至2024年底仅剩5127家[6] - 加盟店数量从6081家减至5116家 平均每天关店近5家[6] - 曾计划十年内营收突破千亿元 线下门店超过万家[6] - 暑期借助热播剧《长安的荔枝》营销 相关话题量过亿 荔枝品类销售超7700万元[6] 市场反应 - 社交媒体存在大量价格投诉 消费者反映"太贵"和"质量变差"[4] - 单个水果价格较高 四个进口樱桃李售价51元[6] - 7月7日股价单日涨幅达13.7% 盘中一度涨超20%[6] - 当前股价1.75港元 总市值26.94亿港元 市盈率为负值[7] 行业特性 - 水果品质差异巨大 同等外观水果价差可达四五倍[1] - 便宜水果供大于求 高品质水果供不应求[1] - 消费者在不知情时往往优先选择低价产品[1]