公司战略与定位 - 公司坚持高品质水果定位 强调不同品质水果价格差异可达四五倍[1] - 明确表示不会通过降低品质换取低价 坚持教育消费者成熟而非利用信息不对称[1] - 拥有数千万会员基础 认为核心客群认可其价值主张[1] 财务表现 - 2024年营收102.73亿元同比下降9.8% 近五年来首次出现净亏损3.91亿元[3] - 2023年上市后业绩显著下滑 营收增速骤降至0.69% 净利润增速降至11.88%[3] - 2024年上半年营收与净利润同比双降 幅度分别为11%和66.06%[3] 运营数据 - 线下门店数量从6081家缩减至5116家 2024年净减少966家相当于日均关店近5家[5] - 原计划十年内实现千亿营收和万家门店目标 目前进展受阻[5] - 暑期借助《长安的荔枝》热播实现营销突破 荔枝品类销售超7700万元[5] 市场反应 - 社交媒体存在"水果刺客"争议 消费者普遍反映价格过高[3] - 股价在剧集热播期间单日涨幅达13.7% 但后续震荡下行至1.75港元/股[5][6] - 当前市值26.94亿港元 较上市初期大幅缩水[6] 产品定价案例 - 四个进口樱桃李售价51元 引发消费者对单价的质疑[5]