品牌营销活动 - 国窖1573冰·JOYS"灵感巴士"全国巡游首站落地青岛 通过冰蓝色巴士装置和限定特调饮品吸引消费者互动打卡[1][3] - 活动以"咖酒"为主线联动当地手冲咖啡社群 通过风味轮讲解和调酒体验实现咖啡与白酒的风味碰撞[5] - 推出"灵感换酒"特色互动 消费者可用具有地域特色的小物件现场换取国窖1573灵感特调饮品[9] 产品创新与品质 - 国窖1573冰饮要求将酒体温度控制在8℃-12℃ 该温度区间能保持酒体稳定并完整保留香味物质[12] - 产品采用川南有机糯红高粱为原料 坚持"单粮"酿造工艺 源自452年持续酿造的生香活态窖池和701年传承的酿制技艺[12] - 推出多款特色特调饮品包括干姜风味国窖highball及"多巴胺之神谕""暮色显影盘""明日旷野"等创新口味[3] 场景拓展战略 - 公司自2009年率先提出"冰饮风尚"创新主张 持续升级互动场景与内容形式构建高端白酒年轻化形象[7] - 2023年以"灵感发酵局"为主题开展多元场景融合 6月与阿那亚戏剧节合作在海滩建立艺术互动空间[7] - 7月在北京798艺术区打造集酒咖、艺展、买手店于一体的复合空间 邀请高伟光等明星及八位艺术家开展六大主题灵感周活动[9] 全国化推广计划 - "灵感巴士"将以轻型快闪形式陆续进入上海、深圳、西安、成都、重庆等城市[9] - 各城市活动将结合在地文化与生活方式打造专属主题活动 建立更鲜活的情感连接[9] - 通过艺术共创、社交互动及生活美学等多元场景打破传统白酒饮用边界[12]