香港品牌内地电商市场表现 - 78%内地消费者过去一年网购过香港产品 年轻群体和高消费区域表现尤为突出 [1] - 内地消费者对香港品牌信任度高 认可其严格安全标准 优质原材料和可靠质量 [1] 内地消费者网购行为特征 - 平均每月网购9.4次 一线城市更频繁 女性略高于男性 30-49岁群体达11.2次/月 [3] - 综合电商平台使用率最高 显著领先直播 短视频和拼购类平台 [3] - 天猫国际和京东国际在跨境进口产品领域占据主导地位 [3] 消费偏好与配送需求 - 期望平均3.2天内收货 快速配送成为电商关键竞争力 [3] - 消费电子及电器最受欢迎 其次是奢侈品和时尚产品 [3] - 香港产品在儿童用品 药品保健品 宠物用品等品类客单价高于整体水平 [3] 市场拓展建议 - 香港品牌吸引力从传统高品质扩展到多元化消费领域 提供更广阔市场空间 [3] - 建议加强利用内地电商平台进行品牌宣传 满足品质消费需求增长 [3] 调查方法论 - 样本覆盖内地不同城市2200位中产及以上消费者 由专业机构执行 [4]