非洲电商市场增长态势 - 中国对非洲进出口同比增长14.4% 成为增长较快区域市场之一[1] - 非洲电商平台Jumia商品交易总额达7.206亿美元 收入1.675亿美元 拥有540万客户[3] - 南非Takealot平台2025财年营收达8.72亿美元[5] 主要电商平台竞争格局 - Jumia聚焦尼日利亚、埃及等9个核心市场 中国商品占平台销量三分之一[3][7] - Temu于2024年初进入南非 周下载量达55万次 周活跃用户从89万跃升至180万[16][18] - Shein在南非周活跃用户稳定在120万 亚马逊周活跃用户从59.1万增至88万[17][18] 中国卖家经营现状 - 成熟卖家月销售额达200万元 利润率35%～45%[3] - 新卖家海外仓店铺创造数百万美元销售额 退货率仅1%[4][5] - 中国卖家通过Jumia和Takealot进入市场 八成商品来自中国[7] 平台招商策略与服务支持 - Jumia提供免费仓储服务 在深圳建立70人本地化团队[14] - Takealot通过Gecko简化入驻手续 中国卖家可用国内营业执照注册[10] - Gecko年处理订单超100万单 GMV超8亿兰特 合作南非批发商超30万家[8][13] 物流基础设施发展 - Jumia在埃及建成2.7万平方米物流中心 停止直邮业务转向自营配货[14][15] - Temu在南非启用本地仓库 支持24小时送达[17] - 服务商Buffalo拥有3.55万平米仓储 300辆运输车[10] 市场潜力与消费特征 - 非洲人口约15.49亿 60%年龄在25岁以下[18] - 南非电商渗透率46% 尼日利亚约15% 埃及摩洛哥38%～45%[18] - 南非市场客单价超500兰特（约200元人民币）属中档产品[12]