公司战略举措 - 宜家中国于8月8日正式入驻京东平台 拓展线上触点并提升品牌可触达性 标志着全渠道布局持续深化 [1] - 此次合作是公司"生长+"战略的重要里程碑 旨在触达更注重便捷性、品质与服务的中国家庭 [1] - 公司自2018年起持续拓展线上渠道 数字化触点已覆盖官方网上商城、天猫旗舰店、宜家购物App及微信小程序商城 [1] 线上业务表现 - 2024财年宜家中国线上业务占比达25% 线上渠道访问量达3.7亿人次 较上一财年持续增长 [3] - 超过70%的访问来自消费者自主搜索与主动访问 这类用户表现出更高访问深度与购买意愿 [3] - 天猫旗舰店2024财年访问量为1亿人次 电商成为公司增速最快的渠道 [3] 行业趋势 - 中国家居市场呈现消费需求多样化与全渠道融合双重趋势 以年轻人为主力的消费群体对家居功能与审美需求趋于多元 [1] - 消费者对全球优质家居品牌需求持续升温 推动进口品牌加速国内渠道拓展 [1] - 京东国际家居品牌2025年上半年入驻数量同比增长超130% 形成强大品牌聚集效应 [2] 合作协同效应 - 宜家与京东合作可发挥双方在零售领域的互补优势 [1] - 公司通过数字化布局顺应中国消费者日益增长的数字化家居购物需求 [1] - 电商渠道在覆盖更多人群和品牌推广方面发挥重要作用 [3]