行业趋势与市场表现 - 全球电视出货量2023年达2.01亿台 创十年新低 [2] - 中国市场2023年出货量3656万台 同比下降8.4% [2] - 2024年上半年中国电视出货量同比再降4.2% 行业持续下行 [4] 技术发展路径 - 技术演进从CRT到LCD 再到OLED/QLED/MiniLED 均聚焦画质提升 [7] - 当前AI技术应用集中于语音控制/画质优化/大模型接入全屋智能 [2] - 厂商普遍采用AI标签作为差异化卖点 但实际用户体验提升有限 [7][8] 消费者痛点分析 - 83.8%消费者认为开关机广告过长是主要痛点 [10] - 会员体系复杂（如爱奇艺黄金VIP不兼容电视需升级白金VIP） [10] - 操作界面复杂 对老年用户极不友好 需多步骤操作才能播放内容 [12] 厂商战略与商业模式 - 智能电视单台年广告收入达几十至百元级别 [12] - 1000万台设备年广告收入规模可达数亿至十亿元 [12] - 厂商通过搭载AI芯片提升产品溢价 但成本转嫁消费者 [8] AI技术应用现状 - 海信联合清华提出AI电视五级标准 强调以用户为本 [13] - 华为智慧屏部署鸿蒙AI 包含AI控光与场景识别功能 [14] - 三星通过Vision AI解决方案与NQ8 AI Gen3芯片入局 [14] 行业挑战与方向 - AI画质优化效果存在显著厂商差异 缺乏统一评估标准 [14] - 极简模式与远程协助等减法设计更获市场认可 [13] - 电视使用场景受限 AI智能体使用频次存疑 [13]