平台补贴策略调整 - 美团取消周六自动到账的"0元兑换券"，仅保留会员专享随机免单券，大额神券补贴力度明显减少，如"28-11""38-18""55-25" [1] - 淘宝闪购持续加大补贴力度，推出"8月1日-8月10日天天送奶茶必得18.8红包"、"新人22元红包"、奶茶免单等优惠，同时推出1.9元起爆品团、品质套餐5折起等活动 [1] - 淘宝闪购联合饿了么连续两个周末日订单超过9000万（不含0元购及自提），补贴力度大，用户可0.99元、1元甚至0元购买咖啡茶饮（需叠加配送费或满足起送标准） [2] 平台战略布局 - 京东外卖转向自营线下门店"七鲜小厨"，计划三年投入百亿资金在全国开设10000家门店，建设新型餐饮供应链 [1] - 淘宝闪购4月30日入局外卖大战以来已投入约200亿元，包括用户骑手补贴和明星代言等营销费用 [2] - 淘宝闪购与饿了么以挑战美团订单高峰为初衷，目前正努力维持9000万日订单并冲击更高目标 [2] 营销推广策略 - 淘宝闪购在不到100天内官宣15位明星代言/品牌大使，数量远超美团和京东，包括汪苏泷、杨幂、李现、金晨等 [2][3] - 淘宝闪购针对不同场景细分营销：吴艳妮绑定"30分钟极速达"、苏醒负责早餐、刘敏涛负责夜宵、沈梦辰负责周末出游等 [3] - 淘宝闪购广告全面覆盖App开屏、热剧热综、电影映前、电梯及户外地标等线上线下渠道，在四大视频平台植入"点外卖更优惠"广告 [4] 行业竞争态势 - 监管约谈后各平台表态抵制恶性竞争，8月首个"超级星期6"呈现相对平静状态 [1] - 淘宝闪购作为7月外卖大战主要参与者不敢松懈，需守住已获得的市场份额和前期巨额投入 [2] - 行业竞争进入新节点，平台间较量从补贴大战转向更理性竞争阶段 [4]