行业概况 - 2025年ChinaJoy参展企业达743家，展现全球数字娱乐产业风向标地位 [1] - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿同比增长0.72% [3] - 电子竞技游戏市场收入806.45亿元，占游戏市场总收入近一半 [3] - 小程序游戏收入232.76亿元，同比增速40.20%成为最大黑马 [3] - 主机游戏实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78% [6] 细分领域亮点 电子竞技 - 腾讯游戏、网易游戏、巨人网络等内资企业及暴雪、育碧等外资企业均携电竞IP亮相 [3] 小程序游戏 - 世纪华通为月活超5400万的《无尽冬日》开辟冰雪小镇展区，ChinaJoy Express试玩区展出中小团队轻量化产品 [4] 单机游戏 - 《黑神话：悟空》持续带动市场热度，比亚迪与其联动展区亮相 [6] - 《明末：渊虚之羽》《影之刃零》《归唐》等国产3A新作涌现 [6] - 索尼PlayStation安排《影之刃零》《失落之魂》试玩，《潜水员戴夫》移动端版本设单独展台 [10] 产品与营销趋势 - 厂商将精品新游作为展台核心展示，如世纪华通《无尽冬日》、莉莉丝《远光84》、腾讯《符文战场》等 [7] - 展会成为宣发重要节点，配合游戏内测/公测节奏刻意"漏"出新内容保持热度 [9] - 中小型单机游戏比重提升，ChinaJoy Express试玩区直接面向玩家展示创新作品 [11] 技术应用创新 - AI深度融入玩法：网易展示NPC智能对话、巨人网络推出《太空杀》AI原生玩法、世纪华通应用AI美术生成技术 [12] - AI NPC实现动态剧情生成与智能对话，构建"千人千面"虚拟世界 [13] - 波克医疗推出游戏化AI医疗软件《快乐视界星球》用于儿童弱视康复 [13] - XR硬件集中展示：高通骁龙主题馆集结15款XR设备，比亚迪推出IP联名款U9游戏车 [14] 生态发展 - 首次设立"智慧娱乐机器人"展区并发起全球AI游戏开发者大赛 [13] - 消费级机器人企业寻求游戏动漫IP合作，探索用户二次开发可能 [14] - 前沿技术覆盖内容创作、用户交互、硬件创新到商业变现全链条 [16]