市场收入与规模 - 2025年上半年海外短剧市场APP双端内购收入累计达10.79亿美元（约77.58亿人民币），下载量累计达6.65亿次[1] - 预计2025年全年海外微短剧总收入将突破45亿美元[1] 美国市场动态与竞争格局 - 美国短剧拍摄需求在2025年减少约10%-20%，订单外流至国内、加拿大、英国、澳洲等地，核心原因是成本考量[2][3] - 美国市场平均制作水平仍高于其他地区，对于打造爆款和高回报率项目具备优势[2][3] - 海外短剧平台竞争呈现“优胜劣汰”态势，已进入第二波淘汰赛阶段，部分发展平缓或规模较小的平台正进行转型或考虑关闭[2][23] - 美国市场有资历、有口碑且长期深耕的承制方约有二三十家[6] 制作成本与演员薪酬 - 在美国亚特兰大拍摄一部短剧的成本约为13-17万美元，比洛杉矶便宜至少10%[4] - 爆款短剧演员日薪显著上涨，部分可达1500-2000美元，而去年为500-1000美元[4] 合作模式与平台入局 - 美国市场合作方式以平台付费、拍摄团队承制的纯承制模式为主，爆款团队更可能谈及投合作和后端分成模式[5] - 已有多家外资平台入局，包括乌克兰的My drama、韩国的Vigloo、德国资方在美国设立的CandyJarTV（原GalateaTV），以及一家以色列资方背景的平台在筹备[7] - 马斯克妹妹Tosca Musk创办的Passionflix平台曾接触短剧团队，但目前更多是出于兴趣，尚未考虑深耕该赛道[8][10][12] 内容题材与创新 - 短剧题材已被反复挖掘，缺乏新意，但平台正逐步规划方向，“冷冻仓”、“后悔流”等以往少见题材逐渐增多[13][14] - Reelshort平台去年底推出男频爆款剧《Money, Guns, and a Merry Christmas》，并在选角上擅长开发新人，拥有独特的运营逻辑[14][16][19] - 行业内普遍存在拍摄擦边或亲密戏内容，但能将其拍得出彩的导演不多，对编剧也是一大挑战[20][21] - 为提升内容本土化，部分团队尝试组建由外国本土编剧与中国双语编剧合作的工作室模式，以结合本土优势与短剧节奏把控[24][25] 行业痛点与挑战 - 短剧内容已显疲态，部分内容让观众产生审美疲劳，需持续开拓新受众群体并从内容创新寻求突破，需要更加本土化的内容[2][24] - 投流渠道有待拓展，目前主要依赖Facebook系和谷歌系，TikTok等平台的投流占比相对较低，急需挖掘更多新的投流渠道[2][24]