收购交易概述 - 京东通过全资子公司JINGDONG Holding Germany GmbH以每股4.60欧元现金对价收购CECONOMY AG所有股份 建立战略投资伙伴关系 [1] - 交易总价值约22亿欧元（约25亿美元 折合人民币超180亿元） 较CECONOMY 7月23日3.75欧元交易价溢价23% [1] - 该交易标志着京东国际化战略从跨境模式向本地运营的关键转型 [1] 目标公司业务概况 - CECONOMY为欧洲最大消费电子零售商之一 总部位于德国 主营IT 手机 家电等3C产品 旗下拥有MediaMarkt Saturn等超市品牌 [2] - 公司在欧洲拥有1030家门店 年接触消费者超22亿次 会员数量达4300多万 [2] - 2023/24财年总销售额224亿欧元 其中线上销售额仅51亿欧元 线上业务存在较大拓展空间 [2] 战略协同与运营规划 - 京东将助力CECONOMY加速向全渠道消费电子平台转型 欧洲市场维持独立运营 保留当地技术架构 无人员及办公地点调整计划 [2] - 交易获CECONOMY监事会与管理委员会全力支持 预计2026年上半年完成 尚需监管部门批准 [2] - 京东在欧洲已形成"Ceconomy线下+Ochama线上+Joybuy在线零售"的线上线下协同格局 [3] 欧洲市场现有布局 - 2022年1月在荷兰推出全渠道零售品牌Ochama 采用全品类"超级仓店"模式 后续增加自提点和自提柜 [2] - 2024年1-10月Ochama在波兰和德国订单同比增长284% [3] - 2025年4月重启在线零售品牌Joybuy 在伦敦试运营全品类在线零售 提供当日和次日达服务 [3] 国际化战略演变 - 京东早期海外尝试因物流成本高企 供应链本土化不足难以与Shopee Lazada等本土化对手竞争 导致收缩战线 [1][5] - 公司2023年停止泰国和印尼电商物流服务 2022年关停B2B跨境平台 [5] - 刘强东明确不走跨境电商模式 要在海外做本地电商 在当地组建团队采购发货 只销售有品牌商品 [4] 收购战略价值 - 收购破解京东欧洲自营品牌Ochama和Joybuy本地供应商体系缺失 SKU有限 价格缺乏竞争力难题 [6] - 京东作为3C类目强势线上平台 与CECONOMY结合可充分发挥线上运营优势 实现中国供应链海外落地 [6] - 本地化团队管理与企业文化融合被视为最大挑战 [6]