政策背景与目标 - 农业农村部联合10个部门发布《促进农产品消费实施方案》以提振消费 优化供给端 创新流通端 激活市场端[1] - 政策目标为改善民生福祉 稳定农产品市场 促进农民增收 推动产业链供应链升级和农业高质量发展[1] 消费趋势与供给优化 - 农产品消费趋势向品质化 个性化发展 品牌农产品及新式饮品 功能性食品需求快速增长[1] - 方案提出提升"三品一标"水平 推进品质评价与质量分级 开发新型加工产品和地方特色食品[1] - 鼓励开发营养健康方便的即配 即烹 即热产品以满足年轻消费者便捷性需求[1] 品牌建设与特定群体服务 - 专章部署强化品牌引领以增强消费信心[2] - 提升营养健康公共服务 强化健康消费宣传引导 针对学生 老人等特定人群作出专项部署[2] 消费场景创新 - 创新节庆展会消费平台 持续打造中国农民丰收节金秋消费季[2] - 组织"百展千县万品"购销活动和"地道风物 乐享生活"主题促消费活动[2] - 深化游购一体 推进线上线下 商旅文体健多业态消费融合[2] 产业成效与金融支持 - 2024年休闲农业营业收入近9000亿元 成为旅游业场景创新与业态融合最活跃领域之一[2] - 强化金融政策支持 丰富休闲农业业态 创新"村字号"文体活动推动乡村游购一体发展[2] 实施机制 - 多部门按职责分工落实方案 加强横向协同与纵向联动[3] - 支持各地因地制宜采取举措 动员社会力量参与形成促进农产品消费合力[3]