行业现状 - 潮玩行业竞争激烈，产品形象需紧跟风口变化，一旦某产品销售亮眼，从业者会蜂拥而至[1] - 知名IP大多数只能火半年，一旦滞销基本就要停产，很难再火爆起来[1] - 行业普遍存在IP爆火后很快销声匿迹的现象，推出爆品的持续性很差[1] - 潮玩公司主要通过参加专业展会推广，有的会联合黄牛用排队等方式炒热品牌，但很多在收割一次后就不再有热度[1] 泡泡玛特案例分析 - 泡泡玛特善于延长产品生命周期，打破行业规律，能让同一个产品每年火爆一次[1] - 成功原因包括：早期买下顶尖设计师IP、较早布局出海、聘请韩国籍高管文德一操刀、制造各种出圈话题[1] - 即便是泡泡玛特，畅销品也只是少数，不少产品摆放在角落静待春天[2]