产品发布与市场表现 - 2026款奔腾小马正式上市，共推出5款车型，起售价下降2000元至3.49万—4.59万元[3] - 自2024年5月上市以来累计交付超过11.9万辆，进入细分市场销量榜前三[3] - 2025年上半年一汽奔腾总销量8.75万辆，其中新能源车型7.25万辆，奔腾小马贡献4.5万辆[11] 目标用户与市场定位 - 用户年龄集中在20-35岁，女性用户占比高达43%[7] - 72%的"小马萌友"家中已有BBA或合资品牌车辆，属于增购用户[11] - 相比长安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等同级车型，更受女性用户青睐[3] 产品升级与功能改进 - 新增雪樱粉车色和可可棕内饰配色，采用特殊工艺提升质感[7] - 针对宝妈群体打造AI亲子空间，内置千款儿童绘本与动画[7] - 针对职场女性新增蠕行模式，缓解堵车时的驾驶压力[7] - 新增蓝牙钥匙、手机APP一键解锁等便捷功能[7] 营销策略与用户运营 - 通过抖音、小红书发起我的小马日记话题挑战，鼓励用户分享内容[8] - 与母婴博主、时尚达人合作进行场景化测评[11] - 在粉丝纳凉节设置"闺蜜下午茶"专场，强化生活方式属性[11] 品牌挑战与未来发展 - 销量结构不平衡，紧凑型SUV悦意03月销3000辆，中型SUV悦意07月销不足500辆[11] - 需要提升其他产品竞争力，降低对单一低价位车型的依赖[12]