行业竞争态势 - 2025年上半年中国汽车市场竞争进入白热化阶段 价格战和舆论战持续搅动市场格局[1] - 传统车企包括大众 丰田 本田及豪华品牌BBA 沃尔沃均面临市场巨变带来的生存挑战[1] - 外资车企电气化进程放缓 但中国市场重要性无法忽视 转型电动化成为避免边缘化的关键[4] 沃尔沃战略调整 - 公司定位为"豪华新能源领导者" 计划推出7款重点车型覆盖燃油 纯电 插混多条技术路线[6] - 上半年已上市新款XC90 XC60 S90和EX30CC ES90和XC70也已亮相 产品推出节奏显著加快[6] - 开启全球范围内组织架构优化 以应对运营压力增大和竞争态势加剧的挑战[6] 财务与运营表现 - 2024年全球市场售出76万辆新车 但上半年受关税等黑天鹅事件影响导致收益受挫[4][6] - 2025年上半年中国大陆市场累计销量达70,298辆 XC60承担了SUV市场主要销量贡献[14] - 现有产品线（S60 S90 XC60）集中在20-40万价格区间 但面临中国新能源车型的竞争压力[8] 产品战略重点 - XC70作为下月预售的新车型 采用超级混动技术 被定位为"中国味浓重"的战略产品[9][12] - 该车型旨在与XC60形成产品矩阵 应对理想L6/7/8 领克900 问界M7等30万级SUV的竞争威胁[11] - ES90和EX90因过于北欧化设计 在中国市场主要承担品牌高端形象旗帜作用 而非走量车型[11] 市场应对措施 - 上半年将主要精力投入焕新车型的定价博弈 主动加入价格战以消解与中国智能新车的差异[8] - 公司认识到需要从外部价格战转向产品革新的正面战场 强调与中国市场加强关联的重要性[8][14] - 大中华区销售总裁于柯鑫明确表示2025年是关键年份 需要执行端到端的解决方案而非短期手段[3][6]