宏观经济与消费市场 - 上半年中国GDP增长5.3%，快消品市场增长约2.5%，但市场仍面临压力 [1] - 工作、娱乐、运动、餐饮等场景的客流增长接近甚至超过20%，为品牌营销创造新增长契机 [1] AI对广告行业的影响 - AI相关广告成为市场亮点，2024年以AI命名的新产品达61个，广告投放量激增400% [2] - 消费者对AI接受度极高，93%会关注AI品牌，80%认为AI"很酷"，77%因AI元素提升对品牌好感 [2] - AI正逐步渗透营销全链条，从文案生成到数据分析 [2] 品牌与消费者关系重塑 - AI推动营销从单向传播进入"人机共生"时代 [2] - 品牌成为消费者的深度理解者、需求适配者与专业顾问 [2] - 消费者能与品牌实现敏捷交互、价值共创 [2] 广告高质量发展标准 - AI在创意生成、用户洞察等领域带来颠覆性变革，但广告高质量发展的终极目标未变 [3] - 核心衡量指标仍是为消费者提供更好的产品、创造更美好的生活 [3] 品牌营销策略 - 近九成广告主认为占领消费者心智份额是品牌差异化竞争优势 [4] - 近六成品牌表示愿意进行"品效相当"甚至"品大于效"的营销投资 [4] - 品牌需要借助技术工具实现品牌价值的"穿越周期" [4] AI技术应用 - 通过大数据分析进行产品概念筛选，找到更符合消费者需求的配方组合 [5] - 在广告产业链中，从创意产出、脚本优化到智能投放和动态调整都变得更高效 [5] - 越来越多的企业在销售端通过数字人和营销智能体为消费者提供专业化服务 [5]