泡泡玛特业绩与行业地位 - 泡泡玛特2024年上半年营收预计不低于137亿元（同比增长不低于200%），归母净利润或超41亿元（同比增长不低于350%），经调整后净利润或超46亿元，均超2023年全年水平（2023年营收130.4亿元，经调整净利润34亿元）[4] - 泡泡玛特在潮玩手办类玩具市场市占率约14%，布鲁可在拼搭类玩具市场市占率超30%[6] - LABUBU系列产品因需求远超供应导致缺货，公司每月产能翻倍提升并推迟新品发布以抑制二手市场炒作[1] 全球与中国玩具市场对比 - 2024年欧美12国玩具销售额同比下滑0.6%（美国-0.3%，荷兰+5%），中国玩具市场逆势增长[5] - 预计2028年全球/中国玩具市场规模将达9937/1655亿元，中国占比从2023年13.6%升至16.7%[6] - 中国玩具市场增速显著高于全球，拼搭积木、教育科普、卡牌品类增速领先[6] 潮玩行业发展趋势 - 潮玩业态在上海优质零售地产新租赁面积占比从2023年2.0%增至2024年2.6%[7] - 行业呈现"去边界化"趋势：产品形态突破摆件局限（如潮玩健身器材、智能家居），用户覆盖全年龄段（35岁以上客群占比达40%）[12][13] - 跨界融合加速，餐饮（喜茶x《原神》）、文娱（故宫文创年收入超15亿元）、体育（CBA数字潮玩）等领域企业纷纷入局[12] IP运营与商业模式创新 - 餐饮企业通过IP盲盒兑换机制提升门店消费频次，动漫企业（如咏声动漫）实现潮玩产品线从"不缺位"到"有钱赚"转型[10][11] - 猪猪侠系列盲盒销量超35万只，持续占据淘宝/京东/拼多多等平台畅销榜前列[11] - IP赋能实体消费场景转型，线上线下全渠道营销（如名创优品门店网络+电商平台）成为主流模式[15][16] 下沉市场拓展策略 - 泡泡玛特二线及以下城市机器人商店占比高于一线城市，零售店差距较小[18] - 下沉市场可通过"轻投资"模式（如机器人商店+线上电商）试水，成为增量需求重要支撑点[17][18]