宏观经济表现 - 2025年上半年越南GDP增速达7.52%，创十五年以来上半年最高增速记录[1] - 自1985年革新开放以来，四十年间平均每年GDP增长力度达到6.37%[1] - 2024年GDP增速比排名第二的菲律宾高出近两个百分点[1] 外国直接投资 - 2025年前六个月越南实现的外国直接投资资金估计达到117.2亿美元，同比增长8.1%[1] - 这是2021-2025年期间前六个月实现的最高外国直接投资金额[1] 中企投资趋势 - 2025年一季度在越南新注册的中国企业数量为391家，相比2024年同期增速超30%[1] - 若趋势延续，2025年落地越南的中国企业数量预计将突破1500家[1] 消费市场特征 - 2023年消费占越南GDP的比重约为63.16%，同期中国仅为53.1%[16] - 2025年4月零售销售年率达11.1%，2024年全年名义GDP增速为9%[16] - 社会消费品零售收入占零售总额的77%，同比增长8.3%[16] 人口与收入结构 - 越南人口平均年龄为32.5岁，25岁以下人口占比达35%[17] - 2019年至2024年，中等收入群体占比从26.86%提升至33.07%[19] - 同期中高收入群体占比从14%增至23%，收入结构向橄榄型演进[19] 消费行为与渠道 - 越南国民储蓄率为6.1%，远低于中国38.6%的储蓄率[20] - 线上渠道占比从2019年的4.86%增长至2024年的16.67%，近五年复合增速为33.65%[20] - 线下渠道以83.33%的比重占据消费市场主导地位，杂货零售占其中的45.58%[13] 产业与供应链地位 - 越南在全球经贸中的角色是中间商，从中国进口零部件加工后再出口至美国[2] - 2021年越南从中国进口额为1099亿美元，占越南进口总额约33%，同比增长30.4%[2] - 同期越南对美国出口额达962.9亿美元，同比增长24.9%[2] 制造业现状与挑战 - 越南中小企业约占全国企业总数的96%，规模小且抗风险能力弱[38] - 越南南部胡志明市周边厂房月平均租金为每平方米4.1美元，北部经济圈为3.5~4美元[39] - 由于外资涌入，越南工人薪资年增5%-10%，但效率相对不高[39] 政策与监管环境 - 2024年11月，越南要求包括Temu、Shein在内的电商平台必须向工贸部完成注册[33] - 2025年2月起，越南取消对低价值进口商品的增值税豁免政策，旨在保护本地市场[33] - 越南进行大规模行政改革，全国由63个省市变为34个省市，影响25万公职人员[4] 本土化要求与成功案例 - 海尔集团以品牌名AQUA在越南建立了完善运营网络，包括3个家电工厂和6000家零售门店[32] - 深入本地化布局让AQUA成为越南家喻户晓的家电品牌[32] - 成功的关键在于“in global，for local”的全球化叙事，而不仅把越南作为一个站点[34]