核心观点 - 山东省临沂市通过“政策+资金+场景”组合拳、科技创意赋能、产业融合与重大项目驱动等创新实践，成功激活文旅消费新动能，实现了从“流量”到“留量”的转变，目标是将“红色沂蒙”升级为“多彩临沂”，从旅游过境地转变为目的地 [1][6][7] 政策与资金支持 - 市县两级设立1020万元旅游团队奖励资金，并设立100万元市级宣传专项资金，针对低空飞行、VR/AR等新业态设置奖励 [2] - 联动126家企业推出专属优惠，其中53家景区首道门票免票或打折，25家星级酒店让利促销 [2] - 通过发放200万元惠民消费券，直接撬动消费2000万元，并带动综合消费近3亿元 [2] 产品与体验创新 - “五一”假期期间推出4000余场文旅活动，通过“科技+创意”重构体验，如颛臾王祭山、天蒙景区NPC剧本杀等项目 [3] - 创新项目如“水韵琅琊”单日观看人数突破10万人次，《国秀·琅琊》40场演出场场爆满 [3] - 跨界混搭项目如醉东风田园艺术中心的“机器狗战队”与元宇宙交互、红石寨崖壁飞车、新琅琊街区千架无人机编队星空秀，助力临沂跻身全国小城旅游热度TOP10 [3] - 端午假期推出蒸汽朋克艺术首演、龙舟竞渡等新IP活动，持续维持市场热度 [3] 产业融合与协同 - 通过“体文旅”融合，今年已举办大型品牌赛事55场次，各类群众赛事1000余场次，吸引市外参赛观赛17万人次，带动“吃住行游购娱”消费3.5亿元 [4] - 通过“展文旅”融合，97场展会接待观众134.4万人次，拉动消费超过10亿元 [4] - 推动“城文旅”融合，将校园、商城变为旅游场景，如临沂技师学院嘉年华、汽摩文旅周等活动 [4] - 推动“商文旅”融合，组织“百家媒体、旅行社进商城”等特色活动，半年为专业批发市场引流60万人次 [4] 重大项目与消费拉动 - 积极推进琅琊古城二期、华昌文旅综合体等重大项目，并在省文旅大会签约 [5] - 临沂极地海洋王国等新项目开放即引爆客流，蒙童胜境主体基本完工并已有150家商户入驻 [5] - 通过《东高庄：一个乡村的中国叙事》等实景演艺项目，将沂蒙精神转化为沉浸式体验 [5] - 重大项目有效延长游客停留时间，并将二次消费占比提高至35% [5] 未来战略规划 - 深化“1+7”文旅融合模式，以红色文旅为引领，协同发展“康文旅”、“城文旅”、“体文旅”、“农文旅”、“商文旅”、“展文旅”、“工文旅” [7] - 计划下半年打造提升10个以上乡村旅游片区，并举办超过百场“体文旅”赛事 [7] - 攻坚琅琊勇士公园等在建项目，推动蒙童胜境开业，打造文旅新地标 [7] - 创新营销矩阵，延续“文旅临沂”新媒体矩阵（累计播放量32亿次）的成功经验，开展“沂蒙四季”创意营销，以宣传带动人气与消费 [7]