CEO薪酬结构 - 宏盟CEO约翰·雷恩基础薪资从100万美元降至1美元，任期延至2028年，总薪酬2167万美元中基础薪资仅占4.61% [1][2] - 科技互联网行业CEO普遍采用1美元年薪+股权激励模式（如马斯克、扎克伯格），但广告行业传统CEO基础年薪更高（IPG CEO 150万美元、WPP CEO 125万英镑） [1][2] - 汉威士CEO雅尼克·博罗雷薪资涨幅达2.8倍（400万→1140万美元），WPP CEO马克·里德薪资下降15%（580万→490万美元） [6][7] 薪酬差异驱动因素 - 股权激励成为关键：宏盟与IPG因数字化转型进展支撑股价，CEO股权奖励价值稳定提升，而WPP因业绩未达标导致股权价值缩水 [7][8] - 公司治理结构差异：汉威士CEO作为家族继承人享有复合收入来源，上市公司CEO薪酬更强调绩效与股东回报 [8] - 市场环境直接影响：WPP因广告业前景谨慎导致股价疲软，宏盟收购IPG（133亿美元）意图对抗科技平台竞争 [8][13] 行业转型与战略布局 - WPP营收186.7亿美元（-0.7%）但CEO薪酬下降，重点转向AI平台"WPP Open"并更换CEO为微软高管辛迪·罗斯 [11][12] - 阳狮集团投入1亿欧元推进"CoreAI"项目，强化数据与AI融合的"Power of One"战略 [12] - 宏盟整合资源成立Omnicom Advertising Collective，IPG聚焦医疗健康与B2B电商（高个位数增长） [13][14] - 电通依赖日本市场（收入占比45%），汉威士通过"Havas Village"模式提升交叉销售 [14] 行业挑战与未来方向 - 六大广告集团面临客户预算收紧、生成式AI颠覆创意生产、科技平台渗透营销链条等挑战 [11] - 历史并购增长模式疲软（WPP 2016-2022年25起收购），需探索新价值创造模式应对技术革命 [11][15][16]