行业现状与挑战 - 2024年中国化妆品品牌在国内市场的交易额占比达到55.2%，同比增长2.9个百分点，线上渠道曾是行业发展的重要驱动力 [1] - 行业面临品牌价值被系统性稀释的严峻挑战，主要表现为三大突出问题 [1] - 问题一：品牌白牌化，在电商平台依赖“爆款”和标签化关键词的流量机制下，品牌个性塑造困难，品牌整体形象、文化内涵和情感联结被削弱，差异度降低 [1] - 问题二：价格内卷化，电商促销活动频繁常态化，品牌陷入“不参加即掉队”的竞争压力，频繁降价和促销增加了营销成本，压缩了利润空间，培养了消费者“非打折不买”的习惯 [1] - 问题三：价值空心化，迫于流量和价格压力，品牌资源过度向营销端倾斜，对产品研发创新和深度消费者体验的投入相对不足，同时线上渠道在提供品牌体验方面存在短板 [1] - 这些问题若长期得不到解决，将影响行业的创新活力和健康生态，亟需多方协作共同探索破局路径 [1] 行业会议与应对举措 - “2025中国香妆品牌发展大会”将于7月1日在上海东方美谷举行，旨在搭建交流平台，深入探讨行业挑战 [2] - 大会将邀请欧莱雅北亚及中国区总裁博万尚分享品牌价值塑造的国际经验与中国实践 [2] - 多位跨行业嘉宾将从品牌价值升维、核心竞争力构建及可持续增长等角度带来洞察 [2] - 圆桌论坛环节将有欧莱雅、自然堂、珀莱雅、环亚集团等国内外代表性企业高管围绕“提升品牌价值、突破竞争困境”展开讨论 [2] - 中国香妆协会特聘专家将结合TOP50品牌和企业名单解读未来趋势，并发布《东方美谷品牌孵化力模型》，分享园区品牌培育实践经验 [2] - 大会预计将吸引众多国内外知名化妆品企业负责人、行业专家及主流媒体参与，共同为应对挑战、推动产业高质量发展建言献策 [2]