行业趋势 - LABUBU玩偶在海外掀起换装热潮 消费者热衷于为其进行换衣服、纹身、接头发、镶牙钻、做美甲等个性化定制 [1] - 娃衣作为细分商品品类逐渐从爱好者圈层走向大众市场 某社交平台上以"娃衣"为关键词的话题浏览量达12.6亿 [3] - 海外市场空间更大且竞争较小 高端定制娃衣在海外每套售价可达300元至400元 [3] 商业模式 - 由于泡泡玛特对LABUBU本体形象拥有严格版权管理 其他商家转向为娃娃定制服装这一更为细分的领域 [1] - 部分商家采取纯手工编织生产方式 每件衣服需要3至5小时完成 主要面向高净值人群 [3] - 消费者购买行为呈现分化 部分消费者选择工厂批量款而非个人定制 原因包括价格因素和拥有过多娃娃导致的搭配需求 [3] 市场拓展 - 网络达人通过社交媒体分享原创设计娃衣 吸引来自英国、德国、韩国、哥斯达黎加等国家的用户关注并希望加入销售队伍 [3] - 目前已接到来自马来西亚、新加坡、美国、加拿大等国家的海外订单 [3] - 商家在展示和销售过程中需注意避免间接侵权问题 建议不进行与原版高度近似的复刻 且在商品展示中避免使用相关商标或人物形象 [4]