赛事概况与影响力 - 江苏城市足球联赛（“苏超”）由江苏省十三个设区市各组建一支球队，共13支队伍、516名球员参赛，其中包含29名职业球员[3] - 该赛事在端午假期期间及之后火爆出圈，社交媒体话题播放量巨大，其中抖音平台“苏超联赛”话题播放量达49.7亿次，“苏超”话题播放量达42.6亿次[5][7] - 赛事成功带动线下观赛与文旅消费，端午期间第3轮联赛吸引超过18万名球迷现场观赛，并带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%[11] - 第4轮联赛徐州队对阵镇江队的比赛，现场观众达3.08万人，创下赛事单场观赛人数纪录[11] 资本市场反应 - 端午假期后一周资本市场反应热烈，截至6月6日收盘，累计有12只江苏地区股票录得涨停，占整个涨停股比例近两成[11] - 部分个股表现突出：共创草坪实现5连板，本周涨幅达46.42%；金陵体育、华脉科技、中衡设计、永悦科技均录得3连板；康丽源股价上涨28.1%，双象股份上涨12.1%，中体股份上涨9%[11][12] 商业赞助价值飙升 - 赛事商业价值急剧提升，赞助商数量从最初的6家激增至第4轮联赛前的19家（不含公益支持单位）[5] - 赞助席位价格大幅上涨，据智通财经消息，赛事爆火后整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万元，出现一席难求的局面[27] - 赞助商类型从最初的以江苏省内企业为主，扩展到京东、伊利、小米等全国性知名企业[28] 品牌营销策略分析 - 京东：作为官方战略合作伙伴，通过绑定赢球城市特产补贴（如每场1万罐啤酒1分钱送）、发布融合13座城市地域特色与特产的应援海报、结合“支持XX队勇夺第一”话题推介3C数码产品等方式进行深度整合营销[29][30][32][33][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][52][53] - 伊利：作为官方赞助商，将“苏超”与“苏大强”IP结合，邀请演员倪大红参与，并通过户外大屏广告、无人机应援表演、Rap说唱视频等形式进行营销，强化“苏超搭子有伊利”的品牌定位[59][61][70] - 中兴努比亚：作为官方赞助商，聚焦“为城市打Call”的谐音梗，结合各城市形象，在视频中突出其通讯设备优势[71] - 较早入局的赞助商多采用线下品牌露出等传统方式，而后入局的品牌更擅长利用网络热梗和轻量化互动进行营销[28]