PayPal推出“店面广告”新产品 - 公司开发了一种将在线广告转变为商家店面的新方式 名为“店面广告”[1] - 该产品利用公司的交易图谱和支付通道 将广告单元内的“推荐产品”直接转化为“立即购买”机会[2] 产品功能与商户价值主张 - 旨在帮助各种规模的商户应对“代理商务”增长导致直接访问其网站消费者减少的挑战[3] - 通过将结账功能与嵌入广告内的店面融合 购物者无需离开正在浏览的内容即可完成购买 购买后可立即返回原处[3] - 使商户能够在开放网络上大幅扩大电商覆盖范围 触及桌面、移动或新兴数字环境中的消费者[3] - 为商户提供了一种接触新客户和重新吸引忠诚购物者的强大方式 在开放网络中直接植入动态店面 创造有吸引力、无摩擦的购物体验[4] 行业背景与趋势 - “代理商务”存在分流流量和稀释零售商品牌体验的风险 购物行为正从消费者主动寻找转变为“主动找到消费者”[4] - 社交媒体信息流已通过一键购买冲动商品吸引用户 TikTok Shop的崛起表明情境嵌入式商务可以推动大量产品销售[5] - 代理人工智能将这一概念扩展到购物者开始研究的任何场景 如电子邮件线程、地图应用甚至厨房语音助手 代理可以推荐合适产品、确认库存并完成订单[6] 公司的AI与数据战略 - 公司正加倍投入人工智能和数据驱动的个性化 以在不断发展的数字支付领域保持优势[6] - 公司认为人工智能正在改变商业格局 并正在应对AI代理时代和日益激烈的竞争[7] - 公司基于近期与AI搜索引擎Perplexity的合作关系 成为其新购物功能的嵌入式支付选项[7] - 公司凭借其拥有的消费者数据 旨在成为通过PayPal实现的AI商务的赋能者[8]