调查核心发现 - 奇兹(Cheez-It)和品客(Pringles)被美国消费者评为夏季公路旅行最喜爱的零食品牌[1] - 90%的公路旅行者在旅途中会食用超过一种零食[3] - 调查样本覆盖2000名过去12个月内进行过或计划进行公路旅行的美国成年人[5] 代际消费偏好 - Z世代偏好酸味和辛辣口味零食 且重视零食的分享属性[3][6] - 千禧世代倾向浓郁风味 但主要选择咸味、甜味和奶酪味零食 其中40%受访者表示孩子会在旅途中持续食用零食[3][6] - X世代和婴儿潮世代偏好咸甜口味及巧克力风味 X世代常选择饼干、薯片和牛肉干 婴儿潮世代则偏好薯片、坚果和咸味混合零食[3][6] 地域消费特征 - 南部消费者偏好途中随时补货 热衷咸味、甜味和巧克力风味零食[6] - 东北部消费者对奶油风味零食的喜好度是中西部消费者的两倍[6] - 中西部有33%消费者将奶酪风味零食列为首选前三[6] - 西部山区和太平洋沿岸消费者对零食选择随意性较高 但咸味、甜味和巧克力风味仍居偏好前三[6] 公司业务背景 - 公司2023年净销售额达130亿美元 主营全球零食、国际麦片及面条、北美冷冻食品业务[7] - 核心品牌组合包括品客、奇兹、Pop-Tarts、Rice Krispies Treats、RXBAR、Eggo等[7] - 公司目标在2030年底前为40亿人创造更美好生活（以2015年为基线）[8]