Labubu爆火现象分析 - Labubu近期因舒淇晒哭娃相关话题冲上微博热搜引发关注[1] - 该IP由香港艺术家Kasing Lung于2015年创作 2019年通过泡泡玛特盲盒模式实体化[3] - 采用限量发售 随机款式等策略成功激发消费者收藏热情[3] IP成功核心因素 - 形象设计具有古灵精怪的反差萌特征 切中年轻人追求个性表达的心理需求[5] - 前期营销覆盖欧美 日本 东南亚等多区域市场 形成全球化品牌声量[5] - 相比陈旧IP更能提供情绪价值 与青年消费者产生强烈共鸣[5] 泡泡玛特知识产权布局 - 已成功注册41类教育娱乐 11类灯具空调 28类健身器材 35类广告销售等多类别商标[6] - 最新商标注册为28类健身器材 2023年8月21日完成注册[6] - 登记70项作品著作权 包括《LABUBU与朋友们》动画剧本及多款手办设计[7] 衍生内容开发 - 正在开发《LABUBU与朋友们》动画剧集 第一季剧本已完成登记[5][7] - 2024年推出Mini Labubu Open Skies等多款新手办产品[7] - 开发木工坊系列钥匙扣挂件 荡秋千毛绒挂件等周边产品[7] 市场跟风现象 - 2025年新成立多家含"拉布布"名称的公司 包括深圳贸易公司 科技公司等[8] - 东莞 浙江等地出现玩具 纺织类企业使用该名称[7][8] - 跟风企业注册资本从1万元至1000万元不等[7]