电通中国高管腐败案 - 电通中国媒介业务首席执行官李俊因涉嫌腐败被解雇并在上海被警方拘留[1] - 调查范围扩大至包括前群邑高管林禕在内的多名业内人士[1] - 案件核心问题涉及"虚高回扣"、"返佣侵占"和"暗箱操作"等行为[1] - 该案件被认为是2023年广告业8.2亿贪腐案的延续[1] 群邑中国高管受贿案 - 2023年10月群邑中国高管集体受贿案涉及三名核心人员[2] - 涉案金额达8.2亿元，检方建议对主犯底飞处以无期徒刑[2] - 案件操作手法包括操控供应商选择及虚增采购成本[2] - WPP集团在72小时内采取终止合同、暂停合作等应对措施[2] 行业影响 - 案件导致群邑中国CEO徐俊离职[3] - 群邑品牌消失，更名为"WPP媒体"[4] - 案件被列入2024年上海检察机关专项整治典型案件[2] 广告业腐败根源 - 行业离钱近且操作不透明，媒介返点是主要源头[6] - 返点制度全球普遍存在，Meta等平台有官方激励计划[7] - 美国2016年调查显示90%广告主不知晓返点存在[8] 返点商业逻辑 - 代理公司通过规模采购可获得更高折扣[12] - 国内最大广告主伊利2023年广告费139.91亿元[12] - 群邑2023年全球媒介承揽额626亿美元，占全球15%份额[12] 行业困境 - 代理商服务费被压缩至1%-3%甚至趋近于0[15] - 蓝色光标2024年出海业务毛利率仅1.73%[15] - 代理商在科技巨头面前议价能力持续下降[15] 腐败操作手法 - 通过虚抬刊例价、伪造合同截留返点资金[17] - 导致行业陷入低价竞争恶性循环[17] - 大型媒介集团垄断地位挤压中小代理商[17] 行业危害 - 扭曲市场竞争，破坏行业诚信基础[18] - 导致行业资源偏离创意和内容投入[17] - 牺牲行业长期健康换取短期利益[18]