全球智能手机市场整体展望 - 2025年全球智能手机出货量预计同比微增0.6%，达到12.4亿台，较2月份预测的2.3%增长率大幅下调 [2] - 市场增长面临高不确定性、关税波动、通货膨胀和失业等宏观经济挑战导致的消费者支出放缓 [2] - 2025年全球智能手机市场预期基本持平，仅微增0.1% [11] 主要区域市场表现 - 中国、美国、欧洲等发达市场趋于饱和，面临增长瓶颈和激烈竞争 [2] - 美国市场因运营商主导，预计2025年将有微幅增长 [11] - 中国市场得益于国补政策及消费复苏预期，继续实现小幅增长 [11] 新兴市场动态与分析 - 新兴市场（如非洲、中东、东南亚、拉丁美洲）人口基数超过40亿，曾是全球增长主要推动力，但2025年第一季度遭遇集体下滑 [3][4] - 印度智能手机出货量同比下降8%，至3240万部 [4] - 东南亚智能手机市场同比下滑3%，为连续五个季度增长后的首次下滑 [4] - 中东地区智能手机出货量同比下降4%，至1170万部 [4] - 下滑原因包括：后疫情换机红利周期结束、厂商及渠道库存调整、产品成本上升、宏观经济不确定性导致消费保守 [3][6] - 菲律宾市场因库存过剩，出货量下跌高达20.3% [6] - 长期来看，直到2029年，新兴市场仍是全球手机增长的最大推动力，因其处于升级换机和功能机向智能机转换的阶段 [11] 高端市场趋势与苹果公司表现 - 尽管整体市场疲软，但800美元以上高端机型出货量持续创下新高 [7] - 新兴市场消费结构呈现“哑铃型”两极分化，高端市场受经济影响较小 [7] - 苹果公司表现强劲，2025年第一季度以19%的市场份额首次夺得全球季度销量冠军 [10] - 在中东市场，售价600美元以上高端机型出货量同比增长17%，苹果当季实现10%的同比增长 [8] - 在印度市场，苹果迎来有史以来最强劲的第一季度表现，受益于iPhone 16系列热销及iPhone 16e助力渗透二三线城市 [8] 品牌竞争策略与挑战 - 印度成为中国品牌以及苹果、三星加大投入的必争之地 [11] - 单靠价格竞争已无法立足，竞争焦点转向以AI为导向的体验消费和价值创造 [12] - 中国品牌在海外市场份额于2024年首次突破50%，但2025年将面临宏观需求颓势和市场巩固等短期挑战 [12][13] - 厂商面临海外政策法规变动的风险，如本地化制造要求（印尼禁售iPhone 16系列）等，需在经营环境、法律法规等方面进行更好的权衡与合规 [15]