消费品以旧换新政策效果 - 2024年9月落地的消费品以旧换新政策显著促进家电、汽车等商品销售 今年政策进一步扩围至手机等3C品类 再度引领家电卖场火爆销售行情[1] - 中央财政安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 其中1500亿元直接用于补贴 家电产品分两档给予20%或15%补贴 每件不超过2000元 手机等3C产品补贴15% 每件不超过500元[8] - 政策带动家电、手机、新能源汽车销售大增 是多方力量支持的结果 包括国补、地方支持政策、商家降价、金融让利等[9] 家电卖场销售表现 - 山东三源家电1-4月销售金额2.57亿元 同比增长32% 去年四季度销售增长30%多 今年传统家电继续增长 手机品类大幅增长 1-4月及五一假期销售均有30%多增长[3] - 济南京东电器旗舰店去年11月试营业 首月销售额超1亿元 创京东电器旗舰店开店记录 今年1月至5月中旬销售额突破1.3亿元 3C国补上线后手机、平板等品类销售额环比增长30%以上[4][7] - 重庆苏宁易购多家门店客流量实现翻番 家电以旧换新订单增长超50% 今年以来3C产品销售翻番 大容量洗烘套件、万元巨幕电视等品类增幅超80% 洗地机等加入国补后销售翻倍增长[7] 汽车销售情况 - 新能源汽车销售火爆 山东昌硕汽车一季度销量671台 同比增长109% 营业额9331万元 同比增长139% 置换需求占比从23%升至42%[11] - 以比亚迪一款标价9.98万元新能源汽车为例 综合优惠达2.8-3.8万元 包括置换补贴、门店优惠和政府补贴 结合降低的车贷首付比例 部分消费者可实现很低首付甚至零首付[9] - 国补政策缓解经销商压力 通过销量扩张降低库存并促进盈利增长 部分经销商利润增长幅度较大[11] 产业链影响 - 家电、手机、新能源汽车销量大涨带动上下游产业链 相关企业营收和利润改善[12] - 京东集团2024年电子产品及家用电器商品收入近5650亿元 同比增长48.3% 2025年一季度收入1443亿元 同比增长17.1%[12] - 海信家电2024年营业收入927亿元 同比增长8.4% 扣非净利润26亿元 同比增长10.7% 2025年一季度营收248亿元 同比增长5.8% 扣非净利润10亿元 同比增长20.3%[12] - 家电回收企业业务量大幅增长 益信科技业务量同比增长40% 回收约4万吨废旧家电[12] 消费趋势变化 - 家电市场呈现品质化、健康化、智能化、场景化新趋势 大容量洗烘套件、巨幕电视等品类增幅超80%[7] - 国补政策抬高客单价 京东电器济南店客单价平均提升30% 彩电客单价从8000元提升至1.1万元 85英寸以上彩电占销售额80%以上 98英寸占30%左右[11] - 清洁类家电受重视 济南京东店基于线上数据将其作为核心品类展示 占门店小家电销售额70% 部分品牌三天销量突破200台[6][7] 政策持续性与行业展望 - 家电卖场对二季度消费前景乐观 期待更多品类纳入国补范畴[1] - 存量家电置换需求巨大 以旧换新销售量与存量家电比较比例仍很小 居民消费升级潜力大 将有力支撑消费复苏[15] - 重庆截至5月13日商务领域消费品换新累计申报补贴42.88亿元 惠及消费者340万人 直接拉动汽车等重点商品销售288亿元[15] - 行业竞争依然激烈 部分汽车厂商存在增收不增利现象[1]