事件概述 - 中国登山家孙宁于5月24日上午9时29分成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，这是其个人第三次登顶珠峰，实现了南、北坡双侧登顶的突破 [1][4] - 此次登顶活动由宋河酒业助力，其高端产品“宋河粮液·紫气东来”伴随孙宁登顶，成为首个登顶珠峰的豫酒品牌 [3][10] 公司与品牌关联 - 公司与登山家孙宁存在地缘关联，孙宁出生于公司所在地周口市鹿邑县，公司于今年4月9日在郑州为其举行了登顶珠峰的发布会 [6] - 公司将此次品牌活动定义为“从头越，争第一”，旨在支持孙宁完成第三次登顶目标，并将品牌与攀登精神绑定 [6][10] 品牌营销与战略意图 - 公司通过此次事件营销，将品牌形象与“勇攀高峰”的拼搏精神相关联，旨在提升品牌高度和影响力 [4][10] - 公司明确发出“重回豫酒之巅”的战略口号，希望借助“中国名酒、中华老字号、绿色食品”等品牌资产，在锅圈实业团队带领下实现市场地位的复兴 [10] 行业意义 - 此次事件标志着豫酒品牌首次登顶珠峰，为豫酒品类赢得了荣誉，具有一定的行业里程碑意义 [3][10]