公司核心事件 - 真维斯澳大利亚公司已进入自愿清算流程 其在澳大利亚的所有商店已全部关闭 [1][4] - 中国真维斯的所有者旭日集团声明 中国与澳大利亚真维斯为两家完全独立的公司 业务与财务互不影响 澳大利亚公司的调整是基于零售业态变革和当地市场环境 旨在优化运营并向电商渠道发展 [4] 公司历史与市场地位演变 - 真维斯品牌诞生于澳大利亚 已有53年历史 于1993年被旭日集团引入中国上海开设首店 [2] - 品牌曾进入高速发展期 巅峰时期全球门店数量达3156家 [2] - 品牌定位发生显著变化 从最初消费者心中的“时尚大牌”或“奢侈品” 已沦为价格低廉的快消品 [7][8][10] 中国市场运营现状 - 在“618”电商大促期间 真维斯线下门店促销活动显得“佛系” 店员表示线上便宜商品与实体店商品不同 [6] - 消费者认为其线下“优惠货品”标签并不实惠 指出同款T恤在其他渠道价格可低至39元 [6] - 公司电商平台产品价格极低 例如休闲长裤19元/条 短袖T恤不足15元/件 [10] - 公司曾尝试转型线上并签约王一博等知名艺人为品牌代言 一度带来话题热度和销售热潮 [10] 行业竞争与挑战 - 在2024年天猫“618”抢先购首日4小时店铺累计GMV排名TOP3的服饰品牌中 真维斯及其昔日的竞争对手美特斯邦威、佐丹奴、以纯等均未上榜 [12] - 业内人士指出 依靠流量明星代言存在风险和成本 能否将短期流量转化为稳定的客户和持续销售增长 取决于产品竞争力和综合品牌形象 [12]