行业市场规模与增长 - 中国AI营销市场规模从2020年的79.3亿元跃升至2025年的2767.4亿元，年复合增长率高达106.7% [1] - 2024年中国AIGC产业核心市场规模为471.7亿元，增长率达494.8%，预计到2028年市场规模将攀升至2767.4亿元 [10] - AI营销行业正以年复合增长率26.2%的速度成长，预计2025年市场规模达669亿元 [7][10] 消费者行为与态度变化 - Z世代消费者对AI工具的信任度呈现分化，对客户支持、个性化推荐信任度较高，对医疗建议、无人驾驶等领域信任度较低 [1] - 43%至71%的消费者已购买过AI推荐的产品 [1] - 68%的消费者在2024年根据AI推荐完成购买，AI工具成为首选“购物参谋” [28] - 中国消费者对AI的信任度（平均3.86）普遍高于美国（2.66）和欧洲（2.76）消费者 [29] 营销范式转变 - 营销范式从中心化转向微粒化，头部KOL营销投资回报率连续3年下降，2024年同比下降28% [1] - 素人节点凭借社交裂变触达2.3亿次，抖音电商素人创作者贡献率从18%飙升至71% [1] - KOC（关键意见消费者）的转化效率是明星的3.2倍，边际成本下降97%，成为营销新核心 [1] AI技术应用与生产力提升 - AI贯穿营销洞察、内容生产与传播全链条，可分析社媒热点、人群画像及竞品表现，提供投放策略优化建议 [2] - AI能生成文案、图片、视频等内容，例如易创AI风格化服务中台可实现30秒批量生成高规格素材，匹克品牌借此使新品点击率提升29.8%，内容生产效率提高5倍 [2] - 利用AI数字人、虚拟模特等技术可实现低成本场景化营销，例如万相实验室为品牌0成本匹配模特试穿，缩短上新周期1-2个月 [2] - 全域营销整合成为趋势，站内外协同打通全链路，例如阿里妈妈通过AI抢夺竞对摇摆人群，雷士旗舰店GMV提升50% [2] 行业生态重构与效率变革 - AI破解广告营销核心矛盾：打破精准与规模的矛盾，解决效率与质量的冲突，解决标准化与个性化的难题 [16] - AI赋能规模化精准触达，可同时测试千万个达人，精准匹配细分人群 [16] - AI实现智创量产与爆款高速迭代，快速生成大量创意文案、脚本、图片、视频草稿，并基于数据反馈自动优化 [16] - 内容创作民主化，从业者、普通消费者皆可通过AI工具生产内容 [19] - 60%的内容创作者和30%的抖音快手等平台商家已采用生成式AI技术 [21] 未来趋势与从业者期望 - AI搜索预计2029年市场规模将达到3472亿元，未来五年保持20%以上增速 [26] - 2025年将有39%的20-29岁高净值人群依赖AI生成答案作为日常信息检索首选工具 [26] - 目前从业者使用AI的主要工作是文案撰写、日常办公、辅助阅读、洞察、短视频 [23] - 从业者未来最期望AI解决的工作是：AI广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新 [23]