美团Keeta进入巴西市场 - 美团将在未来几个月内正式将其外卖服务Keeta引入巴西 并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目 [1] - 美团是继华为、中兴、比亚迪、长城汽车等之后又一家进入巴西的中国企业 且是唯一一家科技零售企业 [3] - Keeta将在巴西建设全国性即时配送网络 为当地用户提供外卖服务 并为合作伙伴提供营销工具和数字化运营工具支持餐饮商户增长 [4] 巴西市场吸引力 - 巴西是拉美地区最大的消费市场 人均GDP水平与中国接近 互联网用户数全球排名第五 [4] - 巴西是服务业导向型国家 服务业占GDP比重近六成 远超制造业和农业 [4] - 巴西数字化普及率较高 吸引中国企业从传统商品制造出海转向数字服务出海 [4] 中国企业出海演进 - 中国企业出海从早期工业基建劳动力输出 转变为小商品家电输出 再到光伏锂电新能源汽车"新三样"输出 如今升级为创新数字服务输出 [5] - 科技出海和服务出海成为中国企业参与全球产业分工的新方向 2024年国内服务进出口总额75238亿元同比增长14.4% 其中出口31755.6亿元增长18.2% [7] - 数字服务具有本地化特征 供给履约消费依赖本地商业体系 能促进当地服务业就业扩容并更易融入所在国市场 [7] 数字服务出海意义 - 美团通过Keeta和无人机等服务创新在全球多国落地 体现"软服务+硬科技"实力 在沙特巴西等国将出现外卖小哥和无人机送外卖等新业态 [7] - 出海形式从商品出海到服务出海 走向更多元更高维度的全球市场 企业通过科技创新从存量竞争走向增量竞争 从国内竞争走向国际竞争 [8] - 创新科技和丰富服务练好"内功" 加快出海步伐参与更高维度国际竞争 是提升企业产业核心竞争力的必然之路 [8]