消费趋势与节日礼赠 - 5月至6月为消费黄金时段，母亲节、520、儿童节、父亲节、端午和毕业季等多节点叠加，形成多元消费图景 [1] - 近四成消费者5月消费核心需求为送礼，母亲节(69.0%)、儿童节(47.0%)、520(45.0%)为前三大礼赠场景 [3] - 礼物预算集中在500-1000元(28.2%)和1000-3000元(17%)，显示较高消费意愿 [3] - 母亲节礼品以服饰鞋帽(30.0%)、红包现金(30.0%)、鲜花(23.1%)为主，体验型消费如体检、写真等需求上升 [5] - 父亲节礼品除传统茶叶礼盒、剃须刀外，运动装备和健康产品(如智能血压计)成为新选择 [5] - 520礼品以美妆礼盒(26.6%)、3C数码(24.9%)、衣服鞋子(24.9%)为主，潮玩玩具和玄学配饰等新奇产品受青睐 [6] - 儿童节消费呈现寓教于乐特征，益智玩具(36.6%)和亲子体验活动(21.2%)受家长青睐 [6] 618大促消费行为 - 66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上，近五成消费者将礼物预算和618预算分开管理 [1][13] - 超八成消费者将618"真香主战场"锁定在6月，认为6月优惠力度更大且商品选择更丰富 [1][10] - 33.1%消费者认为6月初开门红最划算，23.3%认为618当天为价格低谷 [11] - 消费者购物策略从"冲动囤货"转向"计划性购物"，超八成人希望大促时间不超2周(34.2%认为2周最合适，28.3%认为7天最合适) [10][11] - 93.1%消费者倾向购买现货商品，拒绝预售模式 [1][14] - 37.4%消费者选择第一波开门红集中下单，仅18.9%拖到618当天 [14] - 男性消费者618计划购买3C数码(50.2%)和家电(46.5%)，女性消费者侧重吃喝日用品(49.3%)、美妆护肤(42.3%)和家电(40.9%) [14] 渠道偏好与购物体验 - 京东以79.8%的占比成为消费者心中"发现和提供好东西"的首选渠道 [19] - 92.2%消费者明确表示618会在京东消费，其正品保障、配送准时达和现货即发优势受认可 [6][21] - 消费者选择京东的核心因素包括正品与大牌保障(41.9%)、促销规则简单清晰(41.5%)、物流快且可送上门(39.3%) [19] - 近八成消费者认为京东的价格、产品和服务最优最均衡 [2] 国货与科技消费升级 - 38.2%消费者更关注国货品牌并参与国货产品共创和文化传播，国货吸引力从性价比升级为"技术+文化"双内核 [16] - 34.8%消费者计划购买AI技术产品(如AI手机、智能家电)，AI带来的便捷性和个性化体验成为关键购买因素 [16][17] - 38.8%消费者计划通过以旧换新政策升级产品，尤其集中在手机和家电等高价值品类 [17] 价格与价值诉求 - 40.3%消费者更关注"好东西"并愿支付对等价格，其标准包括品质且价格优(25.4%)、功能实用(19.7%)、综合体验佳(15.3%) [15] - 消费者偏好简单透明的优惠方式，46.7%青睐"一口价"优惠，34.6%偏好现金补贴，仅9.2%愿意参与预售定金折扣等复杂玩法 [15] - 45.0%消费者曾因复杂优惠规则疲惫，40.2%遭遇买完就降价，25.6%落入低价陷阱，催生对简单、透明、确定性的新诉求 [14]