中国品牌消费趋势 - 中国品牌完成从"看得见"到"用得上"再到"离不开"的跃迁阶段，通过自研技术、原创设计和东方价值体系赢得市场信赖 [1] - 84.3%消费者表示选择中国品牌的情况增加，经济发达城市表现更显著 [2] - 2025年消费者对中国品牌整体喜好度达4.49分（2023年4.17分，2024年4.45分），文化内涵、影响力建设、创新力度评分均超4.4分 [4] 品牌形象与消费者认知 - 中国品牌关键词前五为：情怀共鸣、性价比高、文化底蕴深厚、值得信赖、质量好 [7] - 消费者评价从"实惠实用"转向"情怀共鸣、文化底蕴、品质信赖"，实现形象蜕变 [6] - 70.54%消费者愿为具有独特设计或文化内涵的中国品牌支付更高溢价 [19] 产品力与品牌力进阶 - 中国品牌打破"低价替代品"刻板印象，成为消费者主动选择的默认选项 [9] - 比亚迪、华为、徕芬、安踏等通过自主技术和本土需求适配重构国际品牌主导地位 [12] - 57.7%消费者认为品牌故事与文化内涵塑造最能支撑溢价能力 [16] 文化力与生活方式适配 - 中国品牌东方美学进阶为文化叙事、情绪共鸣与身份认同的深度载体 [23] - 在美食烹饪、美妆护肤、养生保健场景中，中国品牌比国际品牌更能满足本土需求 [24] - 环保可持续发展、冒险精神、小众文化支持等品牌元素易引发消费者共鸣 [21] 全球化与未来发展方向 - 品牌出海从"供应链优势"转向"全链路运营能力"，需实现文化沟通与生活方式的在地融合 [26] - 五大行动建议：文化构建品牌人格、产品力+设计力双驱动、本土场景锚点、年轻化表达机制、进入消费决策起点 [28][30][33] - 战略方法论涵盖趋势产品力、趋势品牌力、文化传播力、生活场景力和全球影响力 [34]