爱奇艺推出"跳看"功能 - 公司推出AI驱动的"跳看"功能 通过视频画面分析精准定位剧情精彩点 用户可上下滑动屏幕实现精华点自由跳转 [2] - 功能契合快节奏生活和碎片化时间需求 用户平均注意力时长仅47秒 移动设备上更短 提升观剧效率并赋予用户更多选择权 [2] - AI模型随用户行为数据输入实现"千人千面"个性化推荐 提升用户体验并长远影响创作者内容方向 [2] - 功能可能破坏剧集叙事节奏与完整性 使观众错过细腻表达和深刻内涵 或产生内容吸引力不足的负面印象 [2] - 腾讯视频、优酷等平台已有快速选集和跳过片头片尾功能 但公司通过AI实现精准剧情点跳转属行业首次 [3] 微剧市场发展与竞争 - 微短剧市场规模2024年达505亿元 首次超过电影票房 预计2025年达634.3亿元 2027年达856.5亿元 年复合增长率19.2% [3] - 2024年全国短剧用户规模5.76亿 占整体网民52.4% 字节跳动红果短剧月活1.58亿 日活超3000万 [3] - 芒果TV2019年启动"大芒计划" 2021年微短剧正片播放量同比增1105% 行业榜单占比34% 2022年上线107部项目 [4] - 腾讯视频开创"微短剧+文旅"和"微短剧+普法"赛道 融入非遗文化和教育内容 [4] - 长视频平台拥有内容创作经验、制作团队、编剧资源和艺人储备 可通过电影级制作提升微剧品质 [5] - 公司2023年9月上线短剧场 11月批量上线微短剧后 用户观看时长在主APP中升至第三 在极速版APP中升至第二 时长为电影三倍且持续增长 [5] 直播电商业务布局 - 公司宣布内容电商正式上线 依托1.3亿订阅会员、IP内容和艺人资源开展直播带货 [6] - 直播电商市场活跃用户规模2025年或将达8亿 公司以内容为核心驱动 通过视频和直播展示商品 [6] - 创始人认为会员是互联网上消费力度最强的用户群体 为最大潜在电商用户 [6] - 视频平台用户购物习惯尚未普及 芒果TV"小芒电商"日均活用户仅百万级别 [7] - 公司需引导用户从观剧切换到购物心态 热门IP如《唐朝诡事录》可推出道具盲盒等商品 但用户接受度存在不确定性 [7] 公司业绩与战略背景 - 2024年全年收入292.3亿元同比下降8% 净利润7.64亿元同比下降60% 会员服务收入177.6亿元同比下降13% 在线广告收入57.1亿元同比下降8% [8] - 战略调整通过微剧留住用户时长 通过电商拓展收入 通过"跳看"降低内容消费门槛 [8]