中国赴日旅游趋势变化 - 2025年1-3月中国内地赴日游客人次分别为98.03万、72.27万和66.17万，同比增幅达135.6%、57.3%和46.2% [3] - 传统90%以上中国游客集中在东京、大阪、名古屋三大都市圈，但2024年增速最快目的地Top10均为小城市 [5] - 高松市、熊本市、富山市、伊豆市旅游热度环比增长超100%，静冈市、金泽市等城市热度增幅超50% [7] 需求端结构性转变 - 2024年1-7月中国游客赴日多次旅游签证占比达48.41%，较2019年同期的19.75%大幅提升 [8] - 自由行90后、00后取代传统跟团游成为主力，追求非传统景点探索与新玩法 [8] - 社交媒体UGC内容推动"日本乡下"旅游概念扩散，形成刚性需求与新流行趋势 [9] 日本政策战略升级 - 日本2024年入境游客量达3678万人次，较2019年增加559万人次 [11] - "观光立国"战略进入2.0阶段，核心目标为解决客源不均问题，引导游客流向中小城市 [11] - 日本国家旅游局通过微博等中国社交平台重点推广地方城市旅游资讯 [13] 地方城市营销创新 - 青森县观光局微博账号拥有130万粉丝，远超群马县(5.8万)、神奈川县(11.6万)及日本国家旅游局(106.6万) [15] - 青森县通过免费机票酒店抽奖、KOL合作(如150万粉丝摄影师Pinky)持续输出权威旅游内容 [17][18] - 山梨县与携程合作定制专题页面，高松市联合爱彼迎发起艺术季活动 [21][22] 产业链适应性变革 - 中国民宿从业者从大阪京都转向周边小城市，低成本与特色房源形成新盈利模式 [26] - 旅游产品聚焦碎片化一日游/半日游、包车半自由行等小众高端品类 [27] - 目的地资源从传统景区转向原生态自然、人文活动及文化艺术体育类项目 [27]